Die Google Search Console für Blogger gehört für mich zu den wichtigsten kostenlosen Tools, wenn du verstehen möchtest, wie deine Beiträge bei Google gefunden werden. Sie zeigt dir, über welche Suchanfragen deine Artikel erscheinen, welche Seiten Klicks bekommen und wo noch Potenzial steckt.
Am Anfang können die vielen Zahlen und Berichte allerdings ziemlich unübersichtlich wirken. Klicks, Impressionen, CTR, Position und Indexierung: Was davon musst du als Bloggerin wirklich verstehen?
Zum Glück längst nicht alles. In diesem Beitrag erkläre ich dir die wichtigsten Bereiche der Google Search Console und zeige dir, was die einzelnen Kennzahlen bedeuten und wie du sie sinnvoll einordnest. So kannst du deine eigenen Daten besser verstehen, ohne dich durch jeden Bericht kämpfen zu müssen.
Inhaltsübersicht
Für Eilige: Diese Search Console Daten solltest du kennen
Wenn du gerade erst mit der Google Search Console anfängst, konzentriere dich zunächst auf diese Bereiche:
- Klicks: Wie viele Besucher kommen über die Google Suche auf deinen Blog?
- Impressionen: Wie häufig werden deine Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt?
- CTR: Wie oft wird dein Ergebnis angeklickt, wenn es bei Google erscheint?
- Durchschnittliche Position: Wie gut sind deine Inhalte für verschiedene Suchanfragen ungefähr platziert?
- Suchanfragen: Für welche Begriffe und Fragen wird dein Blog gefunden?
- Seiten: Welche Beiträge bekommen besonders viel Sichtbarkeit?
- Indexierung: Kann Google deine wichtigen Blogbeiträge in den Suchindex aufnehmen?
Für den Anfang reichen diese Daten vollkommen aus. Besonders wichtig sind Klicks, Impressionen, CTR und Position. Wenn du verstanden hast, wie diese vier Werte zusammenspielen, kannst du viele Entwicklungen deines Blogs bereits deutlich besser einschätzen.
Du möchtest die Search Console direkt für bestehende Beiträge nutzen?
Was ist die Google Search Console?
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du nachvollziehen kannst, wie dein Blog in der Google Suche erscheint.
Du siehst dort unter anderem:
- wie viele Klicks du über Google erhältst,
- wie häufig deine Beiträge in den Suchergebnissen erscheinen,
- für welche Suchanfragen sie gefunden werden,
- auf welchen durchschnittlichen Positionen sie ranken,
- welche Seiten besonders viel Sichtbarkeit bekommen,
- und ob Google deine wichtigen Seiten indexieren kann.
Für mich liegt der größte Nutzen allerdings nicht darin, möglichst viele Berichte anzuschauen. Spannend wird die Search Console dann, wenn du mithilfe der Daten Entwicklungen erkennst.
Vielleicht bekommt ein älterer Beitrag plötzlich deutlich mehr Impressionen. Oder ein Artikel erscheint bereits für viele Suchanfragen, erhält aber kaum Klicks. Solche Auffälligkeiten zeigen dir, bei welchen Beiträgen sich ein genauerer Blick lohnt.
Google Search Console für Blogger oder Google Analytics?
Die beiden Tools werden gerade am Anfang gerne verwechselt, beantworten aber unterschiedliche Fragen:
Google Search Console: Was passiert mit meinem Blog in der Google Suche?
Webanalyse: Was passiert auf meinem Blog, nachdem jemand ihn besucht hat?
Die Search Console zeigt dir also vor allem, wie deine Inhalte über Google gefunden werden. Möchtest du dagegen wissen, wie viele Menschen deinen Blog insgesamt besuchen, woher sie kommen und was sie auf deiner Website machen, brauchst du zusätzlich ein Webanalyse Tool wie Google Analytics oder Plausible.
Wenn du deinen Blog über Google aufbauen möchtest, gehört die Search Console für mich deshalb zu den wichtigsten kostenlosen Tools, die du kennen solltest.
Der Leistungsbericht: Hier findest du die wichtigsten Daten
Wenn du die Google Search Console für Blogger nutzen möchtest, ist vor allem der Bereich Leistung interessant. Hier siehst du, wie deine Inhalte in der Google Suche abschneiden.
Vier Kennzahlen solltest du kennen: Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position. Erst ihr Zusammenspiel zeigt dir, wie sichtbar deine Beiträge tatsächlich sind.
Klicks: Wie viele Besucher kommen über Google?
Die Klicks zeigen dir, wie oft jemand in den Google Suchergebnissen auf einen Link zu deiner Website geklickt hat.
Für mich ist das eine der wichtigsten Kennzahlen. Schließlich möchte ich nicht nur bei Google erscheinen, sondern darüber auch Leser auf meinen Blog bekommen.
Steigen die Klicks über einen längeren Zeitraum, ist das grundsätzlich ein positives Signal. Sinkende Klickzahlen bedeuten dagegen nicht automatisch, dass dein Beitrag schlechter rankt. Gerade bei Reiseblogs spielt die Saison eine große Rolle. Ein Beitrag über Weihnachtsmärkte entwickelt sich nun einmal anders als ein Artikel über Sommerurlaub in Griechenland.
Mein Tipp: Beurteile Veränderungen nicht anhand einiger schlechter Tage, sondern immer über einen sinnvollen Vergleichszeitraum.
Impressionen: Wie oft erscheint dein Blog bei Google?
Eine Impression zeigt dir vereinfacht gesagt, wie häufig ein Link zu deiner Website in den Google Suchergebnissen angezeigt wurde.
Für mich sind Impressionen besonders spannend, weil sie Entwicklungen oft sichtbar machen, bevor daraus viele Klicks entstehen. Steigen bei einem neuen Beitrag beispielsweise Woche für Woche die Impressionen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass Google ihn zunehmend für verschiedene Suchanfragen ausspielt.
Viele Impressionen allein bringen dir allerdings noch keinen Traffic. Entscheidend ist deshalb, wie sich gleichzeitig Klicks, CTR und Position entwickeln.
CTR: Wie häufig wird dein Suchergebnis angeklickt?
CTR steht für Click Through Rate und beschreibt das Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks.
Wurde dein Suchergebnis beispielsweise 1.000 Mal angezeigt und 50 Mal angeklickt, liegt die CTR bei 5 Prozent.
Eine niedrige CTR bedeutet aber nicht automatisch, dass du sofort deinen SEO Titel ändern solltest. Die Klickrate hängt unter anderem von deiner Position, der jeweiligen Suchanfrage und der Darstellung der Google Suchergebnisse ab.
Deshalb halte ich wenig davon, mich an einer bestimmten „guten CTR“ festzuhalten. Interessanter ist die Frage: Warum bekommt ein Beitrag trotz vorhandener Sichtbarkeit viele oder wenige Klicks?
Durchschnittliche Position: Wo erscheint dein Beitrag bei Google?
Die durchschnittliche Position gehört zu den Kennzahlen, die leicht falsch interpretiert werden.
Zeigt dir die Search Console beispielsweise eine durchschnittliche Position von 8, bedeutet das nicht, dass dein Beitrag immer auf Platz 8 steht.
Ein Blogartikel kann für viele verschiedene Suchanfragen erscheinen und dabei unterschiedliche Positionen erreichen. Für einen Begriff steht er vielleicht auf Position 3, für einen anderen auf Position 12 und für weitere Suchanfragen deutlich weiter hinten. Daraus ergibt sich ein Durchschnittswert.
Deshalb schaue ich mir die Position nie isoliert an. Möchte ich wissen, für welche Keywords ein bestimmter Beitrag tatsächlich rankt, sehe ich mir zusätzlich seine einzelnen Suchanfragen an.
Klicks, Impressionen, CTR und Position richtig einordnen
Wirklich hilfreich werden die Daten der Google Search Console erst, wenn du sie gemeinsam betrachtest. Ich versuche deshalb nicht, eine einzelne Zahl als gut oder schlecht zu bewerten, sondern schaue mir an, wie sich Klicks, Impressionen, CTR und Position zusammen entwickeln.
Diese typischen Situationen helfen dir bei der ersten Einordnung:
| Entwicklung | Was dahinterstecken könnte |
| Klicks und Impressionen steigen | Dein Beitrag gewinnt an Sichtbarkeit und bringt mehr Besucher über Google. |
| Impressionen steigen, Klicks bleiben gleich | Dein Beitrag wird häufiger angezeigt. Prüfe Position, Suchanfragen und CTR. |
| Viele Impressionen, wenige Klicks | Schau dir Position, Suchintention und dein Suchergebnis genauer an. |
| Gute Position, wenige Impressionen | Für die entsprechenden Suchanfragen gibt es möglicherweise nur wenig Nachfrage. |
| Klicks und Impressionen sinken | Prüfe Rankings, Saisonalität, Aktualität und den Vorjahreszeitraum. |
| Position sinkt, Impressionen steigen | Nicht automatisch schlecht. Dein Beitrag könnte für zusätzliche Suchanfragen erscheinen. |
Gerade der letzte Fall zeigt gut, warum die durchschnittliche Position allein wenig aussagekräftig sein kann. Wenn Google deinen Beitrag plötzlich für deutlich mehr Suchanfragen ausspielt, kann sich die durchschnittliche Position verschlechtern, obwohl deine gesamte Sichtbarkeit wächst.
Nicht jede Veränderung verlangt nach einem Content Update
Wenn Klicks oder Positionen sinken, ist der erste Impuls schnell: Ich muss den Artikel aktualisieren.
Ich schaue mir allerdings zuerst an, was hinter der Veränderung stecken könnte. Gerade bei Reiseblogs können Saisonalität und veränderte Nachfrage einen großen Unterschied machen. Je nach Thema ist deshalb ein Vergleich mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres aussagekräftiger als der Blick auf die letzten Tage.
Erst wenn ich erkenne, dass ein Beitrag tatsächlich an Sichtbarkeit verliert oder vorhandenes Potenzial nicht ausschöpft, schaue ich genauer hin. So vermeide ich es, funktionierende Inhalte wegen einer kurzfristigen Schwankung unnötig zu verändern.
Suchanfragen: Für welche Keywords wirst du bei Google gefunden?
Einer meiner liebsten Bereiche in der Google Search Console sind die Suchanfragen. Hier siehst du, was Menschen bei Google eingegeben haben, wenn dein Blog in den Suchergebnissen erschienen ist.
Das finde ich besonders spannend, weil ein Blogbeitrag normalerweise nicht nur für das eine Keyword rankt, auf das du ihn ursprünglich optimiert hast. Häufig erscheint er für viele verschiedene Begriffe und Fragen.
Im Leistungsbericht kannst du für jede Suchanfrage Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position anzeigen lassen. Dadurch erkennst du beispielsweise:
- welche Suchanfragen bereits Besucher auf deinen Blog bringen,
- für welche Begriffe dein Beitrag häufig angezeigt wird,
- wo du bereits gute Positionen erreichst,
- welche Suchanfragen viele Impressionen, aber wenige Klicks bekommen,
- und welche zusätzlichen Fragen rund um dein Thema gesucht werden.
Besonders interessant finde ich Suchanfragen, mit denen ich beim Schreiben überhaupt nicht gerechnet habe. Manchmal zeigt Google einen Artikel für Fragen oder Begriffskombinationen an, die ich selbst nie als Keyword eingeplant hatte. So bekommst du einen ziemlich guten Einblick darin, was Leser rund um dein Thema tatsächlich wissen möchten.
Suchanfragen eines einzelnen Blogbeitrags anzeigen
Du kannst den Leistungsbericht auch auf einen bestimmten Blogartikel eingrenzen. Dann siehst du nur noch die Suchanfragen, für die genau diese Seite bei Google erscheint.
Diese Funktion nutze ich besonders gerne für Content Updates. So erkenne ich, für welche Keywords ein älterer Beitrag bereits rankt und wo möglicherweise noch Potenzial steckt.
Wie ich diese Daten Schritt für Schritt auswerte und daraus konkrete Änderungen für einen Beitrag ableite, zeige ich dir in meinem Beitrag Für welche Keywords rankt mein Blogbeitrag? So nutze ich die Google Search Console für Content Updates.
Seiten: Welche Blogartikel bekommen Sichtbarkeit bei Google?
Neben den Suchanfragen schaue ich mir regelmäßig den Bereich Seiten an. Hier stehen nicht einzelne Keywords, sondern die URLs deines Blogs im Mittelpunkt.
Du erkennst dadurch schnell, welche Blogartikel besonders viele Klicks über Google erhalten und welche häufig in den Suchergebnissen erscheinen. Gerade bei einem Blog mit vielen Beiträgen finde ich diese Ansicht praktisch, weil du nicht jeden Artikel einzeln überprüfen musst.
Du kannst die Seiten beispielsweise nach Klicks oder Impressionen sortieren. So findest du schnell deine stärksten Beiträge, aber auch Artikel, die bereits viel Sichtbarkeit bekommen und trotzdem vergleichsweise wenige Klicks erzielen.
Für mich ist der Seitenbericht deshalb vor allem eine gute Möglichkeit, auffällige Beiträge zu finden, die ich mir anschließend genauer ansehen möchte.
Zeiträume vergleichen: So erkennst du Veränderungen
Ein einzelner Blick auf deine aktuellen Zahlen sagt noch wenig darüber aus, wie sich dein Blog entwickelt. Aussagekräftiger wird die Google Search Console, wenn du passende Zeiträume miteinander vergleichst.
Welcher Vergleich sinnvoll ist, hängt dabei vom Thema ab:
| Wenn du wissen möchtest … | Sinnvoller Vergleich |
| wie sich dein Blog zuletzt entwickelt hat | letzte 28 Tage mit den vorherigen 28 Tagen |
| wie sich ein Beitrag langfristig entwickelt | mehrere Monate miteinander vergleichen |
| wie sich ein saisonales Thema entwickelt | gleicher Zeitraum im Vorjahr |
| was nach einem Content Update passiert ist | Zeitraum vor und nach dem Update |
Gerade bei Reiseblogs nutze ich gerne den Vorjahresvergleich. Ein Artikel über Weihnachtsmärkte wird im November schließlich fast immer andere Zahlen liefern als im Mai. Ähnliches gilt für viele Sommerziele.
Der Vergleich mit dem Vorjahr hilft dir dabei, solche saisonalen Schwankungen besser von tatsächlichen Veränderungen deiner Google Sichtbarkeit zu unterscheiden.
Ganz exakt vergleichbar sind die Daten trotzdem nicht. Suchverhalten, Konkurrenz und die Darstellung der Google Suchergebnisse können sich verändern. Für mich sind Zeitvergleiche deshalb vor allem ein Hinweis darauf, wo ich anschließend genauer hinschauen sollte.
Indexierung: Welche Seiten kennt Google?
Neben dem Leistungsbericht solltest du einen zweiten Bereich der Google Search Console kennen: die Seitenindexierung.
Damit ein Blogbeitrag über Google gefunden werden kann, muss Google die Seite zunächst kennen und indexieren. Im Bericht zur Seitenindexierung kannst du sehen, welche Seiten indexiert sind und bei welchen URLs Google Gründe für eine Nicht Indexierung meldet.
Wichtig dabei: Nicht jede nicht indexierte URL ist automatisch ein SEO Problem.
Gerade bei WordPress entstehen verschiedene URLs, die nicht unbedingt in den Google Index gehören. Auch Weiterleitungen, doppelte Seiten oder bewusst ausgeschlossene Inhalte können in den Berichten auftauchen.
Entscheidend sind für mich deshalb vor allem die Seiten, die ich bewusst veröffentlicht habe und über Google gefunden werden sollen. Wird ein wichtiger Blogbeitrag nicht indexiert, lohnt sich ein genauerer Blick auf den angegebenen Grund.
Einzelne Blogartikel mit dem URL Prüftool kontrollieren
Möchtest du eine bestimmte Seite überprüfen, kannst du dafür das URL Prüftool der Search Console verwenden. Du gibst die vollständige URL deines Blogbeitrags oben in die Suchleiste ein und kannst anschließend unter anderem sehen, ob die URL indexiert ist und welche Informationen Google zu dieser Seite gespeichert hat.
Ich nutze die URL Prüfung vor allem dann, wenn mir bei einem Beitrag etwas ungewöhnlich vorkommt oder ich gezielt kontrollieren möchte, wie Google die URL behandelt.
Du musst also nicht ständig jeden neuen Blogartikel einzeln überprüfen. Für mich ist die URL Prüfung eher ein Werkzeug für die gezielte Kontrolle und Fehlersuche als eine tägliche SEO Aufgabe.
Google Search Console für Blogger: Weitere hilfreiche Bereiche
Der Leistungsbericht und die Indexierung sind für mich die wichtigsten Bereiche im Blogger Alltag. Daneben wirst du in der Search Console noch auf einige weitere Berichte stoßen. Du musst sie nicht ständig kontrollieren, solltest aber ungefähr wissen, wofür sie da sind.
Sitemaps: Hier kannst du prüfen, welche Sitemaps bei Google eingereicht wurden und ob Google sie verarbeiten konnte. Nutzt du WordPress mit einem SEO Plugin, wird eine XML Sitemap häufig automatisch erstellt.
Core Web Vitals: Dieser Bericht zeigt anhand realer Nutzerdaten, wie deine Seiten bei Ladeleistung, Reaktionsfähigkeit und visueller Stabilität abschneiden. Wenn hier Probleme auftauchen, lohnt sich ein genauerer Blick. Du musst als Bloggerin aber nicht jede technische Kennzahl auswendig kennen.
Links: Hier findest du Informationen zu externen Links auf deine Website und internen Links innerhalb deines Blogs. Wichtig zu wissen: Der Bericht enthält nicht jeden einzelnen Link. Für einen Überblick ist er praktisch, als vollständiges Backlink Analyse Tool würde ich ihn deshalb nicht betrachten.
Weitere Berichte: Je nach Website können zusätzliche Bereiche erscheinen, beispielsweise zu strukturierten Daten und bestimmten Darstellungen in den Google Suchergebnissen.
Mein Tipp: Lass dich von den vielen Menüpunkten nicht verunsichern. Nur weil ein Bericht vorhanden ist, bedeutet das nicht, dass du ihn regelmäßig kontrollieren musst.
Wie oft solltest du in die Google Search Console schauen?
Gerade wenn du anfängst, dich intensiver mit SEO zu beschäftigen, kann die Search Console ziemlich verführerisch sein. Heute 20 Klicks mehr, morgen eine schlechtere Position und übermorgen wieder weniger Impressionen.
Für deine Contentstrategie sind solche täglichen Schwankungen allerdings selten besonders aussagekräftig. Ich schaue deshalb lieber gezielt in die Search Console und betrachte Entwicklungen über mehrere Wochen oder Monate.
Auch nach einem Content Update brauchst du etwas Geduld. Wenn du heute einen Beitrag überarbeitest, musst du nicht morgen kontrollieren, ob seine Position gestiegen ist.
Für mich ist die Search Console deshalb kein Ranking Ticker, den ich ständig beobachten muss. Ich nutze sie, wenn ich Entwicklungen verstehen, Beiträge analysieren oder Entscheidungen für meinen Content treffen möchte.
Was kannst du mit den Search Console Daten konkret machen?
Die Zahlen anzuschauen ist natürlich nicht das eigentliche Ziel. Interessant wird die Google Search Console erst, wenn du daraus konkrete Entscheidungen für deinen Blog ableitest.
Vielleicht entdeckst du einen Beitrag, dessen Impressionen seit Monaten steigen. Ein anderer rankt für interessante Suchanfragen bereits knapp hinter den vorderen Positionen. Oder ein älterer Artikel hat früher viele Klicks bekommen und inzwischen deutlich an Sichtbarkeit verloren.
Genau solche Auffälligkeiten schaue ich mir genauer an.
Mit den Daten der Search Console kannst du beispielsweise:
- erfolgreiche Beiträge erkennen: Welche Artikel bringen bereits viele Besucher über Google?
- Traffic Verluste entdecken: Welche Beiträge haben im passenden Vergleichszeitraum Klicks oder Sichtbarkeit verloren?
- neue Themen verstehen: Nach welchen Fragen und Begriffen suchen deine Leser tatsächlich?
- ungenutztes Potenzial finden: Welche Beiträge bekommen bereits viele Impressionen, aber noch vergleichsweise wenige Klicks?
- Content Updates auswählen: Bei welchen bestehenden Artikeln lohnt es sich wirklich, genauer hinzuschauen?
Du musst also nicht versuchen, jeden Wert zu optimieren. Viel wichtiger ist, dass dir die Daten zeigen, wo sich deine Zeit und Arbeit überhaupt lohnen könnten.
Häufige Fragen zur Google Search Console
Ja. Die Google Search Console kannst du kostenlos nutzen. Du musst deine Website allerdings zunächst als Property hinzufügen und bestätigen, dass du Zugriff auf die Website hast.
Nicht unbedingt, denn beide Tools erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Die Google Search Console zeigt dir vor allem, wie dein Blog in der Google Suche gefunden wird. Ein Webanalyse Tool wie Google Analytics oder Plausible hilft dir dagegen zu verstehen, was auf deiner Website passiert und über welche verschiedenen Quellen Besucher zu dir kommen.
Für die Analyse deiner Sichtbarkeit bei Google ist die Search Console deshalb auch unabhängig von Google Analytics sinnvoll.
Die Daten der Search Console stehen nicht vollständig in Echtzeit zur Verfügung. Laut Google sind erhobene Daten normalerweise nach 2 bis 3 Tagen verfügbar. Die neuesten Daten im Leistungsbericht können außerdem noch vorläufig sein und sich nachträglich verändern.
Bei einer ganz neuen Website oder einer neu hinzugefügten Search Console Property kann es sogar bis zu einer Woche dauern, bis erstmals Daten angezeigt werden.
Nach einem Content Update würde ich deshalb ohnehin nicht nach wenigen Tagen beurteilen, ob sich etwas verbessert hat. Für meine Content Entscheidungen schaue ich lieber auf längere Entwicklungen als auf einzelne Tage.
Mein Fazit zur Google Search Console für Blogger
Die Google Search Console für Blogger kann am Anfang komplizierter wirken, als sie für den Blogger Alltag tatsächlich sein muss. Du brauchst weder jeden Bericht zu verstehen noch täglich deine Rankings zu kontrollieren.
Konzentriere dich zunächst auf Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position. Zusammen mit Suchanfragen und Seiten helfen dir diese Daten dabei, Entwicklungen zu erkennen und besser einzuschätzen, bei welchen Blogartikeln sich ein genauerer Blick lohnt.
Genau dafür nutze ich die Search Console inzwischen am liebsten: Statt nach Gefühl zu entscheiden, welchen älteren Beitrag ich überarbeite, schaue ich zuerst in die Daten.
Wenn du diesen nächsten Schritt ausprobieren möchtest, zeige ich dir hier meine Vorgehensweise:
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